Durante años el argumento de venta de cualquier evento fue el FOMO clásico: “mirá lo que te perdiste”. Cuanto más instagrameable, mejor. Hoy esa lógica se da vuelta y el argumento pasa a ser otro: esto no lo vas a ver en ningún lado. Si lo querés ver, vas a tener que ir.
La paradoja de la privacidad
No es una restricción que la gente simplemente tolera: es el diferencial del evento. La privacidad se convirtió en un amenity de lujo. Los restaurantes, eventos y fiestas más exclusivos descubrieron que la privacidad vende más que la exposición.
¿Cómo lo logran? Restringiendo el uso de los celulares. La fricción tecnológica dejó de ser un costo del evento y pasó a ser el producto en sí.
Uno de mis ciclos favoritos es This Never Happened, de Lane 8. En sus shows, el staff cubre la cámara de cada teléfono y la invitación es vivir el momento, sin distracciones. Si no estuviste ahí, esto nunca pasó.
¿Y el alcance?
Seguramente haya menos impresiones, pero se gana otra cosa: el boca en boca. La gente recuerda lo que vive, lo cuenta y lo transmite.
Los eventos sin celular no son para todo el mundo. Son para las marcas y las empresas que tienen algo genuino y emocionalmente interesante para contar. Y para un público que elige cuándo y dónde estar conectado. Ahí es donde, para mí, la presencia real se vuelve el nuevo lujo.
Y a vos, ¿qué te genera más FOMO: la foto de un evento que te perdiste o que te cuenten lo bueno que estuvo, sin fotos para mostrarte?
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